Агентство мобильного маркетинга LEAD9 при участии Киевского Международного Института Социологии (КМИС) провело исследование украинской аудитории, согласно которому в 2018 году около 45% всех взрослых жителей Украины пользуются смартфонами с сенсорными экранами (в 2015 году таких пользователей было только 26%). При этом украинцы все более активно используют мессенджеры, а потребление мобильного интернета из расчета на одного пользователя уже превысило потребление десктопного трафика и продолжает расти.
Так, по данным LEAD9, за последние два года доля проникновения смартфонов в Украине выросла на 26%, а по прогнозам мировых лидеров к 2020 году достигнет более чем 70%. Больше всего пользуются смартфонами, а значит и мобильным интернетом, люди в возрасте от 18 до 30 лет. В этой категории проникновение смартфонов составляет более 85%, при этом практически все эти люди (91% респондентов) регулярно используют разнообразные мобильные приложения.
До сих пор заметно активнее используют смартфоны жители крупных и средних городов: 54-55% против не более 43% жителей маленьких городов и лишь 32% жителей сел. Впрочем, для сел использование смартфонов также возросло за последние 3 года с 16% до 32%. Также, если среди молодежи (лиц в возрасте до 30 лет) 85% пользуются смартфонами, то среди лиц пожилого возраста (60+ лет) — 6%.
Среди возрастных категорий меньше всего пользуются смартфонами лица в возрасте 50-59 лет (23%, в 2015 году — 9%) и в возрасте 60+ лет (в 2015 году — 3%). Типичный пользователь смартфонов, как и в 2015-2016 годах — это молодой человек не старше 40 лет с высшим или средним специальным образованием, проживающий в средних и крупных городах Украины.
Абсолютное большинство владельцев смартфонов (91%) в Украине пользуются мессенджерами. Лидером в Украине ожидаемо является Viber с долей 85%, далее в рейтинге популярности у украинских пользователей находятся Facebook Messenger — 45% опрошенных, Skype — 33% пользователей, WhatsApp — 20% и Telegram — 11%.
По мнению представителей LEAD9, данная ситуация объясняется тремя базовыми тенденциями, среди которых активное проникновение мобильного интернета (за последние два года «большая тройка мобильных операторов покрыла 3G-сетью территорию Украины, на которых проживает почти 80% населения страны), насыщение рынка доступными моделями смартфонов и значительный по своим объемам сегмент early adopters в Украине.
Источник: LEAD9